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  1. 什么是故宫文创?

1、什么是故宫文创?

所谓“文创”,顾名思义,就是文化创意。文创成了一个热词,类似于故宫口红的产品纷纷推出,传统文化以一种全新的并且充满创意的方式再次走进大众的视野,同时也带动着古风文化的繁荣。

故宫文创始于2008年故宫文化创意中心的成立,而从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝,转变源自2013年。当时,台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带,这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。故宫在传统文化从简单商品到创意的过程中,搭建起了自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放互动的产业链。

2013年8月,北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。

此后,“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。近几年,故宫不断推陈出新,潮品爆款层出不穷,不断尝试花式营销玩法,600岁的故宫终于活成了网红。

所谓“文创”,顾名思义,就是文化创意。文创成了一个热词,类似于故宫口红的产品纷纷推出,传统文化以一种全新的并且充满创意的方式再次走进大众的视野,同时也带动着古风文化的繁荣。

文创产品咋界定?属于如下三类便是“正宗”。

第一类,是内容类。指源于某种文化主题的创意内容,以文字、图片或影像的形式表现出来。各种独具创意的主题的文化概念皆属此类,比如故宫就是历史主题文化,迪士尼就是游乐主题的文化。

第二类,是产品类。是指把某种文化主题的创意产品附着在某一个实物载体上,以个性化产品的形式表现出来。各种文化创意产品就属此类,诸如故宫、迪士尼围绕各自文化主题开发的衍生品。

第三类,是结合类。是指把内容和产品结合起来,形成一个场景。比如故宫把独特的历史主题文化和各种衍生品结合起来,以博物院的实地场景表现出来。也可以以一种虚拟场景表现出来,比如扫二维码后,故宫博物院的线上场景展示。

故宫文创兼具故宫文化底蕴和流行时尚元素,将这些融合性的创意元素与箱包、服饰、首饰、手机壳等相结合,开发具有较高文化附加值的精品文创。

故宫皇家文化一经创意再生很具趣味性,对大众来说看上去就很有意思了,当然会选择入手一款。很多如“朝珠耳机”、“朕就是这样汉子”折扇、超酷的御批文字系列万能刺绣布贴等本身形象就足够创意,显得很有文化品位,从中能够涨知识,也就受到追捧。

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